Si vous êtes un fan des écrans géants et que vos passions tournent autour de votre voiture, alors vous avez peut-être déjà remarqué la nouvelle tendance qui fait fureur autour de vous : le flocage de voiture. Cette technique n’est certes pas nouvelle, mais elle connaît actuellement un essor considérable dans le monde du merchandising de cinéma. Le cinéma a toujours été un moyen efficace pour véhiculer des messages et raconter des histoires, mais il semble que la façon de promouvoir ces histoires s’étend maintenant aux voitures. Mais de quoi parle-t-on exactement ? C’est ce que nous allons voir dans cet article.
Qu’est-ce que le flocage ?
Le flocage, une technique d’impression qui nous vient du monde de la mode, permet d’appliquer du matériau thermocollant sur divers supports. Il s’agit le plus souvent de flex, un matériau plastique brillant et lisse, ou de flock, qui donne un rendu semblable à du velours. Ces matériaux sont découpés en fonction du motif désiré puis appliqués sur le support à l’aide d’une presse à chaud. Ce procédé est particulièrement prisé pour les t-shirts par exemple, offrant un rendu durable et résistant aux lavages. Dans le contexte de notre discussion, nous avons le flocage de voiture, qui permet d’appliquer des motifs, souvent aux logos de films, sur les véhicules.
Qu’est-ce que le merchandising de cinéma ?
Le merchandising de cinéma désigne toutes les techniques de marketing utilisées pour promouvoir un film à travers la vente de produits dérivés. Ces produits peuvent prendre des formes variées : t-shirts, sacs, accessoires, figurines de collection, et plus. Il s’agit de capitaliser sur la popularité d’un film pour maximiser les revenus générés. C’est là que le flocage de voiture entre en jeu.
Explication de la tendance en plein essor du flocage de voiture en relation avec le cinéma
En quoi consiste donc le flocage de voiture ? Au risque de donner une réponse qui pourrait sembler simpliste, il s’agit d’utiliser une voiture comme support de publicité pour un film. Cette forme de merchandising est de plus en plus répandue, et ce pour une raison simple : elle permet un niveau de visibilité bien erré supérieur à la plupart des autres formes de publicité. Premièrement, une voiture floquée circule et se déplace, ce qui permet d’emmener l’image du film où que la voiture aille. Deuxièmement, contrairement à d’autres formes de merchandising, elle est visible par un très grand nombre de personnes, sans cesse renouvelé au fil des déplacements du véhicule. Cette efficacité justifie pleinement le développement actuel du flocage de voiture pour le cinéma.
Le flocage de voiture comme stratégie de merchandising de cinéma
L’histoire et l’évolution du flocage de voiture en lien avec le cinéma
Cela peut sembler relativement nouveau, mais l’idée d’utiliser le flocage de voiture pour faire la promotion de films est en réalité ancienne. Déjà dans les années 70 par exemple, certains grands fans de Star Wars aux États-Unis faisaient floquer leur voiture aux couleurs de la saga pour montrer leur appartenance à cette communauté de fans. Mais aujourd’hui, avec les avancées technologiques, la popularité de cette technique a beaucoup augmenté. Finalement, la qualité de l’impression du flocage et la facilité de transfert du flex film sur le véhicule ont largement contribué à rendre cette pratique accessible à tous.
Les avantages du flocage de voiture pour le marketing des films
Le flocage de voiture présente plusieurs avantages marqués pour le cinéma. En premier lieu, c’est une excellente manière de faire sa publicité. La voiture floquée va attirer le regard passants, susciter leur curiosité. Ce n’est pas seulement une question de visibilité : le flocage de voiture engage aussi la conversation. Il est aussi à noter que, contrairement à d’autres formes de merchandising moins mobiles, la voiture floquée est susceptible d’être vue par un public plus large.
Exemples récents de flocage de voiture en lien avec le cinéma
Ces dernières années, plusieurs campagnes de flocage de voiture ont fait parler d’elles. Une des plus marquantes est celle liée au film « Drive« , qui met en scène Ryan Gosling dans le rôle d’un cascadeur le jour et chauffeur pour les criminels la nuit. La voiture imitant l’esthétique du film a été largement imitée à travers le monde. Plus récemment, le film « Halloween » a organisé une campagne de flocage de voiture pour le lancement du film en salle.
Les défis et les perspectives du flocage de voiture en tant que technique de merchandising
Les difficultés rencontrées avec le flocage de voiture
Malgré ses nombreux avantages, le flocage de voiture présente aussi quelques défis. Le coût, tout d’abord : même si les prix ont tendance à baisser avec les progrès technologiques, le flocage d’une voiture reste une opération onéreuse, surtout pour des véhicules de grande taille ou des motifs complexes. Les réglementations peuvent ensuite être un obstacle. En effet, la publicité sur véhicule est encadrée par des règles spécifiques qui varient d’un pays à l’autre.
L’avancée des technologies et législations en matière de flocage
Les perspectives sont toutefois encourageantes pour le flocage de voiture. Du côté technique, les avancées sont constantes : on citera notamment l’arrivée du transfert DTF (Direct to Film), qui représente un bond en avant majeur pour le flocage de voiture. Du côté législatif, plusieurs pays sont en train d’assouplir leurs réglementations concernant la publicité sur véhicule. Cela ouvre la voie à un développement encore plus grand du flocage de voiture pour le cinéma.
Les prospectives pour le futur du flocage dans le cinéma
Que pouvons-nous donc prévoir pour l’avenir du flocage de voiture dans le cinéma ? Le futur semblerait prometteur. Avec les progrès constants des techniques d’impression et du flocage, le prix du flocage devrait continuer à baisser, la qualité d’impression à s’améliorer, et de nouveaux designs toujours plus créatifs devraient voir le jour. En outre, il est tout à fait possible d’imaginer que les futurs personnages de film pourront être présentés sous forme plus palpable à travers le flocage de voiture, donnant un aspect plus concret et matériel à la promotion des films. Une chose est sûre : le flocage de voiture restera une tendance marquante du merchandising de cinéma pour les années à venir.
Conclusion
Récapitulatif des points clés discutés dans l’article
Pour résumer, le flocage de voiture est une forme de merchandising de cinéma en plein développement qui a prouvé son efficacité et sa popularité en apportant une visibilité accrue aux films et en renouvelant l’expérience du fan de cinéma. Malgré les défis qu’elle engendre, notamment au niveau du coût et des réglementations, cette tendance devrait se poursuivre et même s’intensifier dans les années à venir, soutenue par les progrès technologiques en matière d’impression et de flocage.
Point de vue personnel sur l’avenir du flocage de voiture en tant que technique de merchandising de cinéma
À titre personnel, je suis convaincu que le flocage de voiture a un avenir brillant dans le domaine du cinéma. Sa capacité à atteindre un vaste public et à susciter l’engagement et la curiosité en fait une technique de marketing incontournable. Avec l’évolution de la technologie de flocage et le potentiel pour des designs toujours plus innovants, il n’est pas étonnant que ce soit une tendance en plein essor. Aussi, je suis impatient de voir comment le flocage de voiture va continuer à se développer et à transformer le monde du merchandising de cinéma.
